Cách hoạt động của hệ thống quảng cáo Facebook

Chi phí quảng cáo Facebook: Hướng dẫn tối ưu chi phí hiệu quả nhất

Quảng cáo Facebook đang trở thành công cụ không thể thiếu cho các doanh nghiệp. Tuy nhiên, tối ưu chi phí quảng cáo Facebook để đạt hiệu quả tối đa vẫn luôn là thách thức. Bài viết tổng hợp những thông tin cần thiết về chi phí, phương pháp tính toán, chiến lược tối ưu và những yếu tố ảnh hưởng, giúp doanh nghiệp tiết kiệm và đạt hiệu quả cao nhất.

Cách hoạt động của hệ thống quảng cáo Facebook

Hệ thống quảng cáo Facebook hoạt động dựa trên cơ chế đấu giá, kết hợp giữa giá thầu của nhà quảng cáo, tỷ lệ hành động dự kiến và chất lượng quảng cáo để hiển thị quảng cáo đến những người dùng có nhiều khả năng quan tâm nhất. Mục tiêu là đem lại trải nghiệm tốt cho cả doanh nghiệp và người dùng. Quá trình này bao gồm ba yếu tố chủ chốt:

  • Ngân sách: Số tiền tối đa nhà quảng cáo sẵn sàng chi tiêu mỗi ngày hoặc cho toàn bộ chiến dịch. Ngân sách này có thể điều chỉnh linh hoạt bất cứ lúc nào.
  • Giá thầu: Số tiền tối đa nhà quảng cáo sẵn sàng trả cho mỗi lượt hiển thị (CPM – Cost Per Mille), mỗi lượt nhấp chuột (CPC – Cost Per Click), hoặc cho một hành động mong muốn khác (ví dụ: lượt thích trang, cài đặt ứng dụng, chuyển đổi). Facebook sẽ không bao giờ tính phí vượt quá giá thầu đã đặt.
  • Tối ưu hóa: Facebook không chỉ dựa trên giá thầu cao nhất mà còn xem xét các yếu tố về tỷ lệ hành động dự kiến (Estimated action rates) và chất lượng quảng cáo (Ad quality and relevance towards user). Hệ thống tự động phân bổ ngân sách đến những người dùng có khả năng tương tác cao nhất, đảm bảo tối ưu chi phí cho nhà quảng cáo.
Cách hoạt động của hệ thống quảng cáo Facebook
Cách hoạt động của hệ thống quảng cáo Facebook

Các cách tính chi phí quảng cáo Facebook

Có hai phương pháp chính để tính toán chi phí quảng cáo Facebook:

Dựa trên báo cáo chiến dịch

Phương pháp này sử dụng dữ liệu từ các chiến dịch trước đó để dự đoán chi phí cho chiến dịch hiện tại. Facebook cung cấp báo cáo chi tiết qua email hàng tháng hoặc cuối mỗi chiến dịch, giúp doanh nghiệp theo dõi ngân sách và hiệu quả quảng cáo.

Dựa trên mức chi phí cố định

Chi phí quảng cáo trên Facebook thay đổi tùy thuộc vào nhiều yếu tố như ngành hàng, loại hình quảng cáo và mục tiêu chiến dịch. Dưới đây là một số mức chi phí phổ biến cập nhật năm 2024:

  • CPM (Chi phí cho mỗi 1000 lần hiển thị): 10,1 – 30 USD (tùy theo ngành và thị trường mục tiêu).
  • CPC (Chi phí cho mỗi lượt nhấp chuột): 0,26 – 0,30 USD (khoảng 6.000 – 7.000 VND).
  • CPL (Chi phí cho mỗi lượt thích trang): 0,00 – 0,25 USD (khoảng 0 – 6.000 VND).
  • CPI (Chi phí cho mỗi lần cài đặt ứng dụng): 0,00 – 5,00 USD (khoảng 0 – 115.000 VND).
  • CPE (Chi phí cho mỗi lượt tương tác với bài viết): 0,079 USD (khoảng 1.900 VND) mỗi lượt tương tác (tháng 1/2024).
  • CPV (Chi phí cho mỗi lượt xem video): 0,01 – 0,15 USD (khoảng 240 – 3.500 VND) mỗi lượt xem (tối thiểu 3 giây).
  • CPI (Chi phí trung bình cho mỗi lần cài đặt): 0,998 USD (khoảng 23.000 VND) cho mỗi lượt cài đặt trên thiết bị di động (tháng 1/2024).
  • CPA (Chi phí cho mỗi lượt chuyển đổi): 5 – 30 USD (khoảng 115.000 – 690.000 VND) mỗi chuyển đổi (mua hàng, đăng ký, điền form).
Các cách tính chi phí quảng cáo Facebook
Các cách tính chi phí quảng cáo Facebook

Chi phí trung bình quảng cáo Facebook theo ngành

Chi phí quảng cáo Facebook không cố định và khác nhau giữa các ngành. Dữ liệu cụ thể từ trang Facebook Business không được cung cấp chi tiết, giá cả thực tế phụ thuộc vào nhiều yếu tố. Dưới đây là bảng tham khảo chi phí trung bình theo ngành (USD và VND):

Tên ngành USD VND
Ngành may mặc 0.45 ≈ 10.422
Ngành công nghiệp 2.22 ≈ 51.876
Ngành làm đẹp 1.81 ≈ 41.917
Ngành giáo dục 1.06 ≈ 24.584
Ngành tài chính 3.77 ≈ 87.309
Ngành bất động sản 1.81 ≈ 41.917
Ngành chăm sóc sức khỏe 1.32 ≈ 30.569
Ngành thể dục, gym 1.90 ≈ 44.000
Ngành luật pháp 1.32 ≈ 30.569
Ngành dịch vụ công nghệ 2.14 ≈ 49.559

Lưu ý: Đây chỉ là giá tham khảo, giá thực tế có thể dao động và phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác.

Chi phí trung bình quảng cáo Facebook theo ngành
Chi phí trung bình quảng cáo Facebook theo ngành

Chi phí một số loại quảng cáo phổ biến tại Việt Nam

Tại Việt Nam, chi phí quảng cáo Facebook cũng không cố định, phụ thuộc vào nhiều yếu tố như chất lượng fanpage, nội dung quảng cáo, lĩnh vực kinh doanh và thời điểm chạy quảng cáo. Dưới đây là một số giá tham khảo (cho ngân sách trên 3.000.000 VND):

  • Facebook post – Quảng cáo bài viết: 600 – 900 VND/click
  • Facebook to website – Lưu lượng truy cập: 700 – 1000 VND/click
  • Quảng cáo cho video: 450 – 700 VND/view (target 4300 – 67000 view)
  • Quảng cáo hiển thị: 3,5 – 8 VND/lượt hiển thị

Xác định mức chi phí quảng cáo

Có hai yếu tố chính ảnh hưởng đến chi phí:

  • Giá thầu: Số tiền bạn sẵn sàng trả cho mỗi hành động. Facebook có thể tự động điều chỉnh giá thầu dựa trên ngân sách và thời lượng chiến dịch nếu bạn không cài đặt thủ công.
  • Ngân sách: Bao gồm ngân sách hàng ngày (số tiền trung bình chi tiêu mỗi ngày) và ngân sách trọn đời (tổng số tiền chi tiêu trong suốt chiến dịch).
Xác định mức chi phí quảng cáo
Xác định mức chi phí quảng cáo

Bảng giá thuê dịch vụ chạy quảng cáo Facebook

Nếu sử dụng dịch vụ chạy quảng cáo, chi phí sẽ bao gồm phí dịch vụ và ngân sách quảng cáo. Dưới đây là bảng giá tham khảo từ nhiều nguồn:

  • Bảng giá phổ thông:
    • Ngân sách nhỏ hơn gói số 1: Phí dịch vụ được thỏa thuận (khoảng 1.200.000 VND).
    • Ngân sách lớn hơn gói số 6: Phí dịch vụ không vượt quá 10%.
    • Khách hàng nước ngoài: Chi phí cho 40.000 lượt tiếp cận khoảng 6.000.000 VND, kèm phí dịch vụ 20%.
    • Số lượng khách hàng tiếp cận tỉ lệ thuận với ngân sách.
  • Bảng giá tối ưu lượt tiếp cận: Chi phí thấp hơn nhưng khả năng tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu bị giảm.

Các loại giá quảng cáo Facebook

Chi phí quảng cáo Facebook cũng được phân loại theo phương thức thanh toán:

  • CPC (Cost Per Click): Trả phí khi người dùng nhấp vào quảng cáo. Trung bình khoảng 1.86 USD (khoảng 43.000 VND) cho tất cả các ngành.
  • CPL (Cost Per Like): Trả phí khi người dùng thích trang. Trung bình từ 12 – 16 cents (khoảng 2.700 – 3.699 VND).
  • CPM (Cost Per Mille): Trả phí cho 1000 lượt hiển thị. Trung bình khoảng 11.20 USD (khoảng 260.000 VND).
  • CPA (Cost Per Action): Trả phí cho mỗi hành động chuyển đổi cụ thể. Trung bình khoảng 18.68 USD (khoảng 432.000 VND).
  • CPV (Cost-per-View): Trả phí khi người dùng xem video (tối thiểu 3 giây). Trung bình từ 1 – 15 cents (khoảng 231 – 3.465 VND).
Các loại giá quảng cáo Facebook
Các loại giá quảng cáo Facebook

Yếu tố ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo Facebook

Nhiều yếu tố ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo. Quản lý tốt các yếu tố này giúp tiết kiệm chi phí hiệu quả:

  • Đối tượng mục tiêu: Nhắm mục tiêu chính xác giúp giảm chi phí. Tránh nhắm mục tiêu quá rộng.
  • Ngân sách quảng cáo: Ngân sách lớn cho phép linh hoạt hơn nhưng không nhất thiết là hiệu quả nhất. Cần tối ưu hóa ngân sách.
  • Giá thầu quảng cáo: Giá thầu tự động thường hiệu quả hơn giá thầu thủ công. Duy trì điểm chất lượng quảng cáo cao.
  • Mục tiêu quảng cáo: Mục tiêu chuyển đổi thường tốn kém hơn mục tiêu nâng cao nhận thức thương hiệu.
  • Vị trí đặt quảng cáo: Vị trí quảng cáo khác nhau gây ảnh hưởng đến chi phí.
  • Chất lượng quảng cáo: Quảng cáo chất lượng cao, hấp dẫn, phù hợp đối tượng mục tiêu giúp giảm chi phí.
  • Thời điểm trong năm: Thời điểm cao điểm mua sắm (Tết, Black Friday) thường có chi phí cao hơn.
  • Ngành nghề và lĩnh vực kinh doanh: Một số ngành có tính cạnh tranh cao (tài chính, bảo hiểm) thường có chi phí cao hơn.
  • Đối thủ cạnh tranh: Cạnh tranh cao dẫn đến chi phí cao hơn.
Yếu tố ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo Facebook
Yếu tố ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo Facebook

Tips tối ưu hóa chi phí quảng cáo

Để tối ưu chi phí quảng cáo, áp dụng các bí quyết sau:

  • Kiểm tra phân tách (Split Testing): Thử nghiệm nhiều mẫu quảng cáo để tìm ra mẫu hiệu quả nhất.
  • Tập trung vào một mục tiêu: Đặt ra từ 1 đến 2 mục tiêu chính và dành tất cả nguồn lực của bạn để thực hiện chúng một cách tốt nhất.
  • Duy trì điểm mức độ phù hợp cao: Điểm này có ảnh hưởng to lớn đến chi phí quảng cáo của bạn, vì vậy hãy cố gắng giữ cho nó luôn ở mức tối ưu.
  • Theo dõi và kiểm soát tần suất: Tránh hiển thị quảng cáo quá nhiều lần cho một người.
  • Giữ cho quảng cáo luôn mới: Thường xuyên thay đổi hình ảnh và nội dung để thu hút sự chú ý và giữ sự hứng thú của người xem.
  • Chọn đúng đối tượng: Nhắm đến những khách hàng tiềm năng một cách chính xác để tăng khả năng chuyển đổi.
  • Sử dụng chiến dịch Retargeting và Remarketing: Tiếp cận lại với những khách hàng đã từng tương tác với thương hiệu của bạn để tăng cơ hội tái tiếp cận.
  • Đặt giới hạn giá thầu: Quản lý ngân sách của bạn một cách hiệu quả để không vượt quá chi phí dự kiến.
  • Tối ưu hóa nội dung landing page: Cải thiện tính hiệu quả của trang đích để nâng cao tỷ lệ chuyển đổi từ quảng cáo.
Tips tối ưu hóa chi phí quảng cáo
Tips tối ưu hóa chi phí quảng cáo

Câu hỏi thường gặp

  • Có bao nhiêu loại ngân sách quảng cáo trên Facebook? Hiện nay, có hai loại ngân sách chính là ngân sách hàng ngày và ngân sách trọn đời mà bạn có thể lựa chọn.
  • Có cách nào để ngừng tính phí từ Facebook không? Chắc chắn rồi, bạn có thể dễ dàng dừng việc tính phí bằng cách hủy bỏ chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo mà mình đã thiết lập.
  • Ngân sách quảng cáo được xác định ra sao? Số tiền ngân sách quảng cáo được xác định bởi bạn, dựa vào các yếu tố như chi phí đầu tư, mức giá thầu mà bạn đặt ra và các tùy chọn nhắm mục tiêu đến đối tượng cụ thể.
  • Ngân sách quảng cáo sẽ được phân bổ như thế nào? Cách chi tiêu ngân sách sẽ phụ thuộc vào kiểu phân phối mà bạn chọn, có thể là phân phối chuẩn hoặc tăng tốc.
  • Chi phí để chạy quảng cáo trên Facebook trong một ngày là bao nhiêu? Mức chi phí quảng cáo Facebook thường dao động từ 20.000 – 50.000 VND mỗi ngày, tùy thuộc vào mục tiêu quảng cáo và đối tượng bạn hướng tới.
  • Nên đầu tư bao nhiêu tiền cho quảng cáo Facebook mỗi ngày? Một khuyến nghị thường gặp là nên chi từ 100.000 – 500.000 VND mỗi ngày, tuy nhiên con số này cũng có thể thay đổi tùy theo mục tiêu cụ thể và hiệu quả mà bạn mong muốn đạt được.

Tóm lại

Tối ưu chi phí quảng cáo Facebook đòi hỏi sự hiểu biết về các yếu tố ảnh hưởng như giá thầu, ngân sách, đối tượng mục tiêu, chất lượng quảng cáo và chiến lược tối ưu. Áp dụng các phương pháp và bí quyết nêu trên sẽ giúp doanh nghiệp đạt hiệu quả cao với chi phí hợp lý.