Landing page, hay trang đích, là một khái niệm quen thuộc trong giới marketing nhưng vẫn còn xa lạ với nhiều người. Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn toàn diện về landing page, từ định nghĩa, phân loại, lợi ích, cách thức hoạt động, cho đến những lưu ý quan trọng khi thiết kế và tối ưu hóa.
Landing page: Định nghĩa và vai trò
Landing page là một trang web độc lập, được thiết kế riêng biệt với mục tiêu duy nhất: chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng tiềm năng hoặc khách hàng thực sự. Khác với các trang thông thường trên website, landing page tập trung vào một nội dung cụ thể, một lời kêu gọi hành động (CTA) duy nhất nhằm thúc đẩy người dùng thực hiện hành động mong muốn, ví dụ như: đăng ký nhận thông tin, mua hàng, tải tài liệu, tham gia sự kiện,…
Nói một cách đơn giản, landing page là điểm đến cuối cùng của khách hàng sau khi họ nhấp vào một quảng cáo, email marketing hoặc liên kết từ các nguồn khác. Đây là nơi doanh nghiệp có cơ hội thuyết phục khách hàng tiềm năng, cung cấp giá trị và khuyến khích họ thực hiện hành động chuyển đổi.
Website và landing page: Khác biệt nằm ở đâu?
Nhiều người thường nhầm lẫn giữa website và landing page. Dưới đây là bảng so sánh chi tiết giúp bạn phân biệt hai loại trang web này:
| Tiêu chí | Landing Page | Website |
| Số lượng URL | Chỉ có 1 URL duy nhất | Có nhiều URL, mỗi URL đại diện cho một trang con |
| Mục đích | Chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng tiềm năng/khách hàng thực sự thông qua CTA duy nhất. Thu thập thông tin khách hàng tiềm năng. | Cung cấp thông tin tổng quan về doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ. Xây dựng thương hiệu. Tạo mối quan hệ với khách hàng. |
| Nội dung | Ngắn gọn, súc tích, tập trung vào một chủ đề/sản phẩm cụ thể. Nhấn mạnh vào lợi ích và giá trị mang lại cho khách hàng. | Đa dạng, chi tiết, bao quát nhiều khía cạnh liên quan đến doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ. |
| Thời gian thiết kế | Nhanh chóng, thường chỉ mất từ 3-5 ngày. | Lâu hơn, từ 1-2 tuần tùy thuộc vào độ phức tạp và chức năng của website. |
| Chi phí | Thấp hơn so với thiết kế website. | Cao hơn, phụ thuộc vào quy mô, chức năng và yêu cầu thiết kế. |
| Hiệu quả | Tăng tỷ lệ chuyển đổi, tập trung sự chú ý của khách hàng vào một mục tiêu duy nhất. Dễ dàng đo lường và phân tích hiệu quả chiến dịch marketing. | Phù hợp cho việc branding, cung cấp thông tin đa dạng, nhưng dễ khiến khách hàng phân tâm. |
| Backlink | Thường không có hoặc hạn chế backlink. | Có nhiều backlink nội bộ và bên ngoài, hỗ trợ SEO. |
Tóm lại, website đóng vai trò như một “bộ mặt” của doanh nghiệp trên internet, trong khi landing page là “công cụ” đắc lực để thúc đẩy chuyển đổi trong các chiến dịch marketing cụ thể.
Các loại landing page phổ biến
Landing page được phân loại dựa trên mục tiêu và cách thức hoạt động. Dưới đây là 7 loại landing page thông dụng nhất:
- Lead page (landing page thu thập thông tin khách hàng): Mục tiêu chính là thu thập thông tin liên hệ của khách hàng tiềm năng, như tên, email, số điện thoại,… để phục vụ cho các hoạt động marketing sau này (email marketing, telesales,…). Thường đi kèm với các ưu đãi như ebook, tư vấn miễn phí, quà tặng,…
- Sales page (landing page bán hàng): Được thiết kế để thuyết phục khách hàng mua sản phẩm/dịch vụ ngay lập tức. Sales page thường trình bày chi tiết về sản phẩm, lợi ích, giá cả, chính sách bán hàng, và các yếu tố thúc đẩy mua hàng như khuyến mãi, bảo hành,…
- Click-through page (landing page trung gian): Đóng vai trò cầu nối, dẫn dắt khách hàng từ quảng cáo đến trang sản phẩm/dịch vụ chi tiết trên website chính. Cung cấp thông tin sơ bộ và thuyết phục khách hàng click vào liên kết để tìm hiểu thêm.
- Squeeze page và opt-in page: Thu thập email của khách truy cập để xây dựng danh sách email marketing. Squeeze page thường có nội dung rất ngắn gọn, tập trung vào form đăng ký email. Opt-in page cung cấp nhiều thông tin hơn, thuyết phục người dùng cung cấp email để nhận thông tin giá trị từ doanh nghiệp.
- Paid advertising landing page (landing page quảng cáo trả phí): Được thiết kế riêng cho các chiến dịch quảng cáo trả phí (Google Ads, Facebook Ads,…). Nội dung landing page cần đồng nhất với thông điệp quảng cáo và tối ưu hóa để đạt tỷ lệ chuyển đổi cao nhất.
- Thank you page (trang cảm ơn): Xuất hiện sau khi khách hàng hoàn thành hành động mong muốn (đăng ký, mua hàng,…). Thể hiện sự trân trọng, cảm ơn khách hàng và có thể cung cấp thêm thông tin hữu ích, hướng dẫn sử dụng sản phẩm, hoặc kêu gọi hành động tiếp theo (chia sẻ lên mạng xã hội, đánh giá sản phẩm,…).
- Coming soon page (trang giới thiệu sắp ra mắt): Được sử dụng trước khi ra mắt sản phẩm/dịch vụ mới hoặc khai trương cửa hàng. Tạo sự tò mò, hứng thú và thu thập thông tin khách hàng quan tâm. Có thể cho phép khách hàng đăng ký nhận thông báo khi sản phẩm/dịch vụ chính thức ra mắt hoặc trải nghiệm thử sản phẩm.
Ví dụ về landing page nổi bật
Học hỏi từ những case study thành công luôn là cách hiệu quả để nâng cao kỹ năng thiết kế landing page. Dưới đây là hai ví dụ điển hình:
- Pinterest: Nền tảng chia sẻ hình ảnh này sử dụng landing page đơn giản nhưng cực kỳ hiệu quả. Hai tiêu đề ngắn gọn: “45 seconds to sign up free” (45 giây đăng ký miễn phí) và “25+ billion pins to explore” (Hơn 25 tỷ PINS để khám phá) đã đánh trúng tâm lý người dùng – nhanh chóng, miễn phí và kho nội dung khổng lồ.
- Apple iPad: Landing page giới thiệu iPad của Apple luôn nổi tiếng với sự tinh tế và đẳng cấp. Câu tiêu đề “iPad – Like a computer. Unlike any computer” (iPad – giống như một chiếc máy tính. Nhưng cũng không giống với bất kỳ máy tính nào khác) đã khơi gợi sự tò mò, kích thích người dùng khám phá sản phẩm. Hình ảnh sản phẩm sắc nét, bố cục tối giản, tập trung vào những tính năng nổi bật là những yếu tố làm nên thành công của landing page này.
Tại sao doanh nghiệp cần landing page?
Landing page mang lại nhiều lợi ích thiết thực cho doanh nghiệp, đặc biệt trong việc nâng cao hiệu quả các chiến dịch marketing. Dưới đây là những ưu điểm nổi bật:
Tăng tỷ lệ chuyển đổi
Đây là lợi ích quan trọng nhất và cũng là mục tiêu chính của landing page. Bằng cách tập trung vào một mục tiêu duy nhất, loại bỏ những yếu tố gây phân tâm, landing page giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate) – tỷ lệ người truy cập thực hiện hành động mong muốn so với tổng số người truy cập trang.
Truyền tải thông điệp thương hiệu một cách hiệu quả
Landing page là cơ hội để doanh nghiệp truyền tải thông điệp thương hiệu, giá trị cốt lõi và những điểm khác biệt của sản phẩm/dịch vụ một cách tập trung và ấn tượng. Nội dung trên landing page được chọn lọc kỹ lưỡng, đảm bảo truyền tải thông điệp một cách rõ ràng và thuyết phục nhất.
Phân tích hành vi khách hàng
Landing page cung cấp dữ liệu chi tiết về hành vi của khách truy cập, từ nguồn traffic, thiết bị sử dụng, thời gian ở lại trang, đến hành động cụ thể mà họ thực hiện. Những dữ liệu này giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về khách hàng tiềm năng, từ đó tối ưu hóa landing page và các chiến dịch marketing trong tương lai.
Tạo dựng mối quan hệ khách hàng thân thiết
Bằng cách cung cấp giá trị thực sự cho khách hàng (thông tin hữu ích, ưu đãi hấp dẫn,…), landing page giúp doanh nghiệp xây dựng mối quan hệ tốt đẹp với khách hàng tiềm năng, biến họ thành khách hàng trung thành trong tương lai.
Hình thức quảng cáo tiềm năng
Landing page là một kênh quảng cáo hiệu quả cho sản phẩm/dịch vụ mới. Với CTA hấp dẫn, nội dung thu hút, landing page có thể mang lại hiệu quả truyền thông vượt trội so với các hình thức quảng cáo truyền thống.
Tối ưu hóa chiến dịch marketing
So với việc xây dựng website, thiết kế landing page nhanh chóng, đơn giản và tiết kiệm chi phí hơn nhiều. Doanh nghiệp có thể dễ dàng triển khai các chiến dịch marketing, thử nghiệm các ý tưởng bán hàng mới một cách linh hoạt và hiệu quả.
Các thành phần chính của landing page
Một landing page hiệu quả thường bao gồm các thành phần chính sau:
Nội dung đầu trang (above the fold)
Đây là phần nội dung đầu tiên mà người dùng nhìn thấy khi truy cập landing page, thường nằm trong 600 pixel đầu tiên. Cần đảm bảo phần này chứa đựng những thông tin quan trọng nhất, thu hút sự chú ý của người dùng và khuyến khích họ tiếp tục cuộn xuống để khám phá thêm. Bao gồm:
- Tiêu đề chính (Headline): Phải ngắn gọn, súc tích, nêu bật được giá trị cốt lõi của sản phẩm/dịch vụ và thu hút sự chú ý của người đọc.
- Tiêu đề phụ (Subheadline): Bổ sung thêm thông tin cho tiêu đề chính, giải thích rõ hơn về lợi ích hoặc giá trị mà sản phẩm/dịch vụ mang lại.
- Hình ảnh/Video minh họa: Sử dụng hình ảnh/video chất lượng cao, bắt mắt, liên quan trực tiếp đến sản phẩm/dịch vụ và có khả năng thu hút sự chú ý của người dùng.
- Mô tả ngắn gọn về lợi ích: Nêu bật những lợi ích chính mà khách hàng sẽ nhận được khi sử dụng sản phẩm/dịch vụ.
Kêu gọi hành động (Call-to-Action – CTA)
CTA là yếu tố quan trọng nhất trên landing page, là nút bấm hoặc liên kết mà doanh nghiệp muốn người dùng nhấp vào để thực hiện hành động chuyển đổi.
- Vị trí: Đặt CTA ở vị trí nổi bật, dễ nhìn thấy, thường là ở đầu trang, giữa trang và cuối trang.
- Thiết kế: Sử dụng màu sắc tương phản, kích thước nút bấm đủ lớn, dễ dàng thao tác trên cả máy tính và thiết bị di động.
- Nội dung: Sử dụng ngôn từ mạnh mẽ, thôi thúc hành động, ví dụ: “Đăng ký ngay”, “Mua ngay hôm nay”, “Tải về miễn phí”,…
- Ưu đãi đi kèm: Thêm các ưu đãi hấp dẫn để tăng tỷ lệ nhấp chuột vào CTA, ví dụ: “Giảm giá 50% cho 100 khách hàng đầu tiên”, “Tặng ebook miễn phí khi đăng ký”,…
Lợi ích sản phẩm/dịch vụ
Phần này trình bày chi tiết hơn về những lợi ích mà sản phẩm/dịch vụ mang lại cho khách hàng. Cần tập trung vào việc giải quyết vấn đề của khách hàng, đáp ứng nhu cầu và mong muốn của họ.
Phản hồi khách hàng (Testimonials/Social Proof)
Những đánh giá tích cực từ khách hàng đã sử dụng sản phẩm/dịch vụ sẽ tạo dựng niềm tin cho khách hàng tiềm năng, tăng độ uy tín cho doanh nghiệp và thúc đẩy hành động mua hàng.
Chốt đơn (Closing Argument)
Đây là phần cuối cùng của landing page, nơi doanh nghiệp tổng kết lại những lợi ích, giá trị của sản phẩm/dịch vụ và đưa ra lời kêu gọi hành động cuối cùng, thuyết phục khách hàng thực hiện hành động chuyển đổi.
Template landing page
Để tiết kiệm thời gian và công sức, nhiều doanh nghiệp lựa chọn sử dụng template landing page có sẵn. Dưới đây là một số website cung cấp template chất lượng, đa dạng mà bạn có thể tham khảo:
Minutes
Minutes cung cấp các template landing page chuyên nghiệp với 10 concept khác nhau cho mỗi chủ đề. Giao diện trực quan, dễ sử dụng, tích hợp nhiều tính năng hữu ích như hiển thị thông tin giá cả, thông số kỹ thuật, đánh giá sản phẩm và hỗ trợ chèn video.
Payne
Payne nổi bật với các template landing page mang phong cách tối giản, thanh lịch, phù hợp với nhiều loại sản phẩm khác nhau. Sử dụng khung Bootstrap 5, đảm bảo khả năng hiển thị tốt trên mọi thiết bị.
Landder
Landder cung cấp template đa dạng cho nhiều ngành hàng, từ mỹ phẩm, nội thất đến đồ điện gia dụng. Mỗi sản phẩm có hơn 10 template mẫu để lựa chọn, tự động tối ưu vị trí hiển thị các chi tiết quan trọng.
Ainotion
Ainotion là lựa chọn lý tưởng cho các công ty start-up và công ty công nghệ với các template hiện đại, trang nhã, tích hợp nhiều tính năng ưu việt như HTML, Google Fonts và khả năng tùy chỉnh linh hoạt.
Cleo
Cleo cung cấp các template phù hợp với các công ty agency, giải trí, tập trung vào việc chia sẻ quy trình làm việc, sáng tạo một cách logic và thu hút. Dễ dàng tùy chỉnh mà không cần biết code.
Rokon
Rokon mang đến các template landing page năng động, trẻ trung, tích hợp shop page, danh mục đầu tư và blog. Hỗ trợ hơn 30 trang HTML và tối ưu hóa SEO.
Khi nào nên sử dụng landing page?
Landing page là công cụ linh hoạt, có thể ứng dụng trong nhiều trường hợp khác nhau. Dưới đây là những thời điểm thích hợp để sử dụng landing page:
- Thu thập email: Xây dựng danh sách email marketing để tiếp cận trực tiếp với khách hàng tiềm năng.
- Tổ chức sự kiện: Đo lường mức độ quan tâm của khách hàng thông qua số lượng đăng ký tham gia sự kiện.
- Chạy quảng cáo: Tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch quảng cáo bằng cách dẫn dắt khách hàng đến landing page tập trung vào một mục tiêu chuyển đổi cụ thể.
- Tìm kiếm khách hàng tiềm năng: Cung cấp ưu đãi, quà tặng để thu thập thông tin liên hệ của khách hàng quan tâm.
- Ra mắt sản phẩm/dịch vụ mới: Giới thiệu chi tiết về sản phẩm/dịch vụ, thu hút sự chú ý và kích thích nhu cầu mua hàng.
- Chạy chiến dịch khuyến mãi: Tạo landing page riêng cho các chương trình khuyến mãi để tăng tỷ lệ chuyển đổi.
- Tối ưu hóa SEO: Cải thiện thứ hạng website trên các công cụ tìm kiếm.
Quy trình thiết kế landing page
Thiết kế landing page không quá phức tạp, đặc biệt khi bạn đã nắm rõ các nguyên tắc cơ bản. Dưới đây là quy trình từng bước giúp bạn tạo ra một landing page hiệu quả:
Bước 1: Xác định mục tiêu
Trước khi bắt tay vào thiết kế, bạn cần xác định rõ mục tiêu của landing page là gì: thu thập thông tin, bán hàng hay trung gian chuyển đổi? Mục tiêu này sẽ định hướng cho toàn bộ quá trình thiết kế, từ nội dung, hình ảnh đến CTA.
Bước 2: Lên ý tưởng
Dựa trên mục tiêu đã xác định, bạn cần lên ý tưởng cho landing page, bao gồm:
- Tiêu đề: Ngắn gọn, súc tích, thu hút sự chú ý.
- Thông điệp: Rõ ràng, thuyết phục, nêu bật giá trị sản phẩm/dịch vụ.
- Hình ảnh/Video: Chất lượng cao, bắt mắt, liên quan đến sản phẩm/dịch vụ.
- CTA: Mạnh mẽ, thôi thúc hành động.
Bước 3: Chọn công cụ thiết kế
Bạn có thể tự thiết kế landing page bằng các công cụ miễn phí như Google Sites, WordPress.org, Wix.com, GetResponse, Weebly,… hoặc sử dụng dịch vụ thiết kế web chuyên nghiệp.
Bước 4: Xây dựng nội dung
Nội dung landing page cần ngắn gọn, súc tích, tập trung vào lợi ích và giá trị mà sản phẩm/dịch vụ mang lại cho khách hàng. Sử dụng ngôn từ dễ hiểu, tránh lan man, dài dòng.
Bước 5: Thiết kế giao diện
Bố cục landing page cần rõ ràng, khoa học, dễ dàng điều hướng. Sử dụng màu sắc hài hòa, hình ảnh chất lượng cao, đảm bảo tính thẩm mỹ và thu hút người dùng.
Bước 6: Tối ưu hóa CTA
CTA là yếu tố quan trọng nhất trên landing page, cần được thiết kế nổi bật, dễ nhìn thấy và sử dụng ngôn từ thôi thúc hành động.
Bước 7: Loại bỏ yếu tố gây phân tâm
Loại bỏ các liên kết, thanh điều hướng, menu không cần thiết để tập trung sự chú ý của người dùng vào CTA.
Bước 8: Thiết kế form đăng ký
Form đăng ký cần ngắn gọn, chỉ yêu cầu những thông tin cần thiết, tránh gây phiền hà cho người dùng.
Bước 9: Đồng bộ thương hiệu
Landing page cần có màu sắc, thiết kế đồng bộ với hình ảnh thương hiệu để tăng độ nhận diện và tạo sự chuyên nghiệp.
Bước 10: Thiết lập tự động hóa
Tạo email cảm ơn tự động gửi đến khách hàng sau khi đăng ký thành công.
Bước 11: Chạy thử nghiệm A/B testing
A/B testing giúp bạn so sánh hiệu quả của hai phiên bản landing page khác nhau (ví dụ: thay đổi tiêu đề, hình ảnh, CTA,…), từ đó tìm ra phiên bản tối ưu nhất.
Những lưu ý quan trọng khi thiết kế landing page
Để tạo ra một landing page thực sự hiệu quả, bạn cần lưu ý những điểm sau:
- Tiêu đề hấp dẫn: Tiêu đề là yếu tố đầu tiên thu hút sự chú ý của người dùng, cần phải ngắn gọn, súc tích và truyền tải rõ ràng thông điệp.
- Form đăng ký đơn giản: Chỉ yêu cầu những thông tin cần thiết, tránh gây phiền hà cho người dùng.
- Bố cục khoa học: Bố cục landing page cần rõ ràng, dễ dàng điều hướng, giúp người dùng dễ dàng tìm thấy thông tin họ cần.
- Hình ảnh/Video chất lượng cao: Hình ảnh/video là yếu tố quan trọng giúp thu hút sự chú ý và truyền tải thông điệp hiệu quả.
- Tốc độ tải trang nhanh: Tốc độ tải trang ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm người dùng và tỷ lệ chuyển đổi. Đảm bảo landing page của bạn được tối ưu hóa để tải nhanh trên cả máy tính và thiết bị di động.
- Tương thích với thiết bị di động: Ngày nay, phần lớn người dùng truy cập internet bằng thiết bị di động. Do đó, landing page của bạn cần phải hiển thị tốt và dễ dàng thao tác trên mọi thiết bị.
- Kiểm tra và tối ưu hóa liên tục: Thường xuyên kiểm tra hiệu quả của landing page và thực hiện các điều chỉnh cần thiết để tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi.
Bí quyết tối ưu hóa landing page
Tối ưu hóa landing page là quá trình liên tục nhằm cải thiện hiệu quả chuyển đổi. Dưới đây là một số bí quyết hữu ích:
- Áp dụng các công thức viết content hiệu quả: AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), PAS (Problem, Agitation, Solution), SSS (Star, Story, Solution) là những công thức kinh điển giúp bạn xây dựng nội dung landing page thu hút và thuyết phục.
- Sử dụng màu sắc thông minh: Màu sắc có tác động mạnh mẽ đến cảm xúc của người dùng. Lựa chọn màu sắc phù hợp với thương hiệu và mục tiêu của landing page để kích thích hành động mua hàng.
- Tặng quà miễn phí: Cung cấp các ưu đãi, quà tặng miễn phí (ebook, voucher giảm giá,…) để thu hút khách hàng tiềm năng và khuyến khích họ cung cấp thông tin liên hệ.
- Sử dụng ngôn từ thôi miên: Lựa chọn ngôn từ khéo léo, đánh trúng tâm lý khách hàng để tăng khả năng thuyết phục.
- Tạo khan hiếm: Sử dụng các chương trình khuyến mãi giới hạn thời gian, số lượng sản phẩm có hạn,… để tạo cảm giác cấp bách, thúc đẩy khách hàng mua hàng ngay lập tức.
- Hiển thị đánh giá khách hàng: Những đánh giá tích cực từ khách hàng đã sử dụng sản phẩm/dịch vụ sẽ tạo dựng niềm tin và tăng uy tín cho doanh nghiệp.
- Ứng dụng hiệu ứng FOMO (Fear Of Missing Out): Tạo cảm giác sợ bỏ lỡ bằng cách đếm ngược thời gian khuyến mãi, hiển thị số lượng sản phẩm còn lại,…
Top 5 website tạo landing page uy tín
Nếu bạn không có nhiều kinh nghiệm thiết kế web, đừng lo lắng! Có rất nhiều công cụ miễn phí giúp bạn tạo landing page chuyên nghiệp một cách dễ dàng:
Google Sites
Google Sites là công cụ đơn giản, dễ sử dụng, cho phép bạn tạo landing page miễn phí chỉ với vài thao tác kéo thả. Tích hợp sẵn các tiện ích của Google như Google Form, Google Analytics,… Tuy nhiên, Google Sites chỉ hoạt động tốt trên Chrome và Firefox.
WordPress.org
WordPress.org là nền tảng CMS phổ biến, cung cấp nhiều theme và plugin miễn phí giúp bạn thiết kế landing page chuyên nghiệp. Hỗ trợ tiếng Việt, dễ dàng sử dụng ngay cả khi bạn không có kiến thức lập trình.
Wix.com
Wix.com là website tạo landing page miễn phí hàng đầu thế giới với hơn 50 triệu người dùng. Cung cấp nhiều template đẹp mắt, tính năng kéo thả tiện lợi, giao diện landing page hiện đại, ấn tượng.
GetResponse
GetResponse không chỉ cung cấp tính năng tạo landing page cơ bản mà còn hỗ trợ tối ưu hóa SEO và tối ưu hóa cho thiết bị di động. Tuy nhiên, bạn chỉ được sử dụng miễn phí trong 1 tháng đầu tiên.
Weebly
Weebly là công cụ tạo landing page lâu đời, dễ sử dụng với tính năng kéo thả và nhiều theme đa dạng. Weebly sẽ gợi ý giao diện phù hợp, giúp bạn tiết kiệm thời gian thiết kế. Tuy nhiên, tên miền landing page tạo từ Weebly sẽ có đuôi “.weebly”.
Video trên landing page: Nên hay không?
Câu trả lời là Có, nhưng cần sử dụng đúng cách. Theo Statistic Brain, 95% người dùng tiếp nhận thông tin tốt hơn qua video. TechJury cũng chỉ ra rằng landing page có video giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi lên đến 86%. Tuy nhiên, GetResponse Email Marketing Benchmarks lại cho thấy tỷ lệ chuyển đổi thấp hơn 42% nếu video quá dài.
Để tận dụng sức mạnh của video, bạn có thể sử dụng hai dạng sau:
- Testimonials (Phản Hồi Khách Hàng): Khách hàng chia sẻ cảm nhận về sản phẩm/dịch vụ, tăng độ tin cậy cho landing page.
- Explainers (Video Giới Thiệu): Giải thích về sản phẩm/dịch vụ, ưu đãi thông qua lời nói của nhân viên hoặc chuyên gia. Độ dài lý tưởng từ 1-1 phút 30 giây.
Landing page và website: Mối quan hệ tương hỗ
Landing page và website là hai công cụ bổ trợ cho nhau trong chiến lược marketing tổng thể. Website cung cấp thông tin toàn diện về doanh nghiệp, trong khi landing page tập trung vào mục tiêu chuyển đổi cụ thể.
Website có thể dẫn dắt khách hàng đến các landing page tương ứng với từng sản phẩm/dịch vụ, chiến dịch marketing. Ngược lại, landing page có thể thu thập thông tin khách hàng tiềm năng, cung cấp giá trị và dẫn dắt họ quay trở lại website để tìm hiểu thêm thông tin.
Giải đáp thắc mắc thường gặp về landing page
Tôi có thể có landing page mà không cần website không?
Có. Landing page là trang web độc lập, không nhất thiết phải gắn liền với website. Bạn có thể tạo landing page, lưu trữ trên một tên miền riêng và bắt đầu chuyển đổi traffic.
Ai cần landing page?
Hầu hết mọi doanh nghiệp đều cần landing page, bất kể mục đích bán hàng, thu thập thông tin hay xây dựng thương hiệu. Landing page giúp chuyển đổi người xem website thành khách hàng tiềm năng hoặc khách hàng thực sự.
Landing page nên dài bao nhiêu?
Độ dài landing page phụ thuộc vào sản phẩm/dịch vụ và mục tiêu của bạn. Nếu landing page chỉ thông báo về sự kiện, hãy giữ nội dung ngắn gọn. Nếu landing page bán hàng, hãy cung cấp thông tin chi tiết hơn.
Chi phí tạo landing page là bao nhiêu?
Chi phí tạo landing page phụ thuộc vào nhiều yếu tố như mức độ đầu tư, yêu cầu thiết kế, nhu cầu A/B testing,…
- Mẫu có sẵn:500.000 – 3.000.000 VND
- Thiết kế thêm:000.000 – 5.000.000 VND
- Thiết kế riêng:000.000 – 10.000.000 VND
Bạn cũng có thể sử dụng các công cụ tạo landing page miễn phí để tiết kiệm chi phí.
Tóm lại
Landing page là công cụ marketing mạnh mẽ, giúp doanh nghiệp tăng tỷ lệ chuyển đổi, thu thập thông tin khách hàng tiềm năng và đạt được mục tiêu kinh doanh. Việc thiết kế và tối ưu hóa landing page đòi hỏi sự đầu tư về thời gian, công sức và chiến lược phù hợp. Hy vọng bài viết này đã cung cấp cho bạn những kiến thức hữu ích để tạo ra những landing page hiệu quả, góp phần vào thành công của doanh nghiệp.
